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28/03/2014

e21 apresenta a campanha “Uma História em cada Mesa” para a Basilar



Projeto multiplataforma dá o start inicial para a comemoração dos 50 anos da marca e comunica sua nova identidade visual.

A Basilar é a marca de massas líder em vendas no interior de São Paulo e, com toda sua tradição e qualidade, é a verdadeira parceira da consumidora na hora das refeições. A fim de acompanhar constantemente a evolução dos consumidores e do mercado, a marca se moderniza, assumindo nova identidade visual no ano em que comemora 50 anos de história, além de lançar a campanha “Uma história em cada mesa”, que estreou no dia 23 de março.  

Assinada pela e21, agência de publicidade e propaganda do Grupo MTCom, a campanha incentiva o compartilhamento e o reconhecimento de histórias em um momento único de reunião, celebração e troca de experiências: as refeições. É em torno da mesa que diversas histórias são compartilhadas e são nesses momentos que Basilar está sempre presente.

Para chegar a este conceito, diversas áreas da e21 foram acionadas e tiveram atuação decisiva na elaboração de todo o escopo do projeto. O Núcleo de Pesquisa, por exemplo, visitou a diversas famílias com o exato perfil do target Basilar no horário do almoço. O objetivo foi realizar uma imersão na vida do consumidor e observar como o momento da refeição é vivenciado pelos integrantes do núcleo familiar. Profissionais de Mídia da agência, por sua vez, visitaram pessoalmente algumas das praças com forte atuação da Basilar em busca de ações microrregionais diferenciadas para a divulgação da campanha.

O projeto atuará em múltiplas plataformas de comunicação, desde  ações de endomarketing, passando pela comunicação visual dos PDVs, TV aberta, ações em rádios e mídia exterior. 

Para a TV, além de ações de merchandising em programas locais no SBT e na Band, foram produzidos dois filmes de 15 segundos, que estão sendo veiculados nas redes afiliadas da Rede Globo no interior de São Paulo, onde são retratadas situações corriqueiras vividas pelas famílias no momento das refeições. 

Escrito por: Portal Propaganda, em 28/03/2014


  


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